Ved at indgå alliancer med brands, politikere, organisationer eller kendte personer, kan du skaffe merværdi til dit brand. Alliancer kan bruges til at trække dit brand i en bestemt retning, til at skabe øjeblikkelig opmærksomhed, til at opnå taletid eller til at påvirke den politiske beslutningsproces i en retning som er gunstig for dit brand.