Hvordan gør man opmærksom på sit land, så både nationen og udlandet følger med? I Norge har svaret på det spørgsmål været noget overraskende. Her sendte den norske tv-station NRK i starten af sommeren verdens længste live-udsendelse fra et skib, der sejlede langs Norges kyst i 5,5 døgn, mens de filmede landskabet, som langsomt gled forbi. Det, der umiddelbart kunne lyde som opskriften på ualmindeligt kedeligt tv, blev en begivenhed, der fik Norge på den anden ende og også skabte massiv opmærksomhed om landet og dets smukke natur uden for Norges grænser.

Millioner af mennesker fulgte med
Sejladsen med Hurtigruten, som dels bruges til cruise, og dels er en transportrute, der siden 1893 har fragtet varer mellem Norges havnebyer, begyndte sin tur midt i juni i Bergen og sejlede til Kirkenes i Nordnorge med korte stop i 34 havnebyer undervejs. Turen, som også kaldes verdens smukkeste sørejse, blev til 134 timers live-tv, der blev sendt på NRK2 og som web-tv. Mediedækningen af den kendte kystrute fik nordmændene til at møde talstærkt op både til lands og til vands, hvor skibet sejlede, mens næsten tre millioner nordmænd fulgte med fra tv-skærmene. Og inden de fem døgn var gået, havde begivenheden udviklet sig til en regulær folkefest med dronninge- og ministermodtagelse af skibet ved endestationen.

Begivenhed med stor PR-værdi
Hos den danske afdeling af turistorganisationen Innovasjon Norge var man inden begivenheden bevidst om sejladsens potentiale til at sætte fokus på Norge. I samarbejde med Innovasjon Norge sendte Related en pressemeddelelse ud, som gjorde de danske medier opmærksomme på live-udsendelsen, der også kunne ses på Innovasjon Norges hjemmeside. Og de danske medier fik i den grad øjnene op for transmissionen i takt med, at begivenheden voksede. De følgende uger blev der rapporteret flittigt om fænomenet, hvilket resulterede i ca. 100 omtaler af Hurtigrutens sejlads.

Den megen danske medieomtale skabte også stor opmærksomhed om udsendelsen blandt danskerne.  200.000 danskere fulgte ifølge NRK med i transmissionen på nettet, og dermed var danskerne det folk, der fulgte mest med næst efter nordmændene.

Også i udlandet vakte udsendelsen opsigt. Seere fra 148 lande kiggede med på nettet og bl.a. USA, Tyskland og England var godt repræsenteret i statistikken. Dermed blev transmission af Hurtigrutens sejlads en begivenhed med utrolig stor PR-værdi både i og uden for Norge.

Siden hen har flere europæiske tv-stationer købt optagelserne, bl.a. DR2 som viser et sammendrag med 12 timers færge-tv her til efteråret.

Vil du gerne se alle 134 timer, kan de også ses her 

Foto: Andreas Mihatsch