Alle lande synes formentlig, at de har den bedste ferie i verden at byde på. Men det er der ikke nogen, der finder ud, før man begynder at kommunikere seriøst omkring det. En kontinuerlig presseindsats er derfor et vigtigt element, hvis man vil udvide kendskabet til sin destination, attraktion eller sit hotel – og en kombination af pressemeddelelser og presseture giver gode resultater på den lange bane.

Related har siden marts 2009 været ansvarlig for at brande Kroatien over for de danske turister, og det er der kommet mange flotte presseklip ud af.  Vores erfaring viser, at man kan komme igennem med mange forskellige historier – bare de får den rette vinkling.

- Kommunikation kritiseres ofte for ikke at være målbart. Men det er faktisk muligt at måle sin presseindsats både på et meget konkret plan ved at vurdere antallet af omtaler pr. pressemeddelelse og mere overordnet ved at undersøge, om bl.a. kendskabet eller holdningen til fx en turistdestination er ændret, fortæller kommunikationsspecialist Mia Nielsen, der til daglig håndterer al pressearbejde for Det Kroatiske Turistråd.  

Nyt fra Kroatien hver eneste måned
Hver måned sender Related 1-2 pressemeddelelser ud for Det Kroatiske Turistråd om bl.a. nye feriesteder, festivaler og spændende attraktioner. Vi laver også historier om tendenser som fx den udbredte naturisme i Kroatien eller de helbredende mineraler i Kroatiens undergrund. Pressemeddelelserne resulterer i gennemsnit i fem omtaler i større medier eller rejsemagasiner og nogle gange helt op til 10 omtaler.

- Strategien med løbende at sende pressemeddelelser ud har fungeret godt, og vi har fået skabt et godt forhold til de mest relevante journalister. De ved, at der kommer gode historier fra os, og vi har oplevet et par gange, at de faktisk gemmer spalteplads, fordi de ved, at der tirsdag kl. 10 med stor sandsynlighed kommer en spændende nyhed fra Kroatien, fortæller Mia Nielsen.