Når vejlenserne tænker på almene boligselskabet, har navnet ”Domea” i flere år ligget i skyggen af de større boligselskaber. Trods styrken som landsdækkende boligselskab er Domeas navn ikke top-of-mind hos potentielle beboere. En tilsvarende problematik gør sig gældende i afdelingerne i Give, Egtved og Børkop, hvor Domea i folkemunde endnu ikke helt har afløst afdelingernes tidligere navne.

Ønske om mere synlighed
Domea ønsker at være i blandt de første, som målgruppen tænker på, når der skal vælges bolig. Derfor tog fire Domea-afdelinger fat i Related og Aakjærs for at få udviklet en kampagnestrategi og et koncept for profileringen af Domea.

Troværdige udsagn fra beboerne
Resultatet blev en kampagne med fokus på de nuværende beboeres egne udtalelser om ”det at bo hos Domea”.

- Et udsagn virker altid mere troværdigt, når det kommer fra kilden selv, end hvis det fx formidles med virksomheden som afsender. Derfor kom vi frem til, at vi skulle i marken og snakke med forskellige beboere for at få indsigt i det at bo i Domeas boligselskab samt for at få beboerne til at sætte ord på fordelene og glæderne ved deres boligform, forklarer kommunikationsspecialist Karin Toftegaard Matthiesen fra Related.

Interviews med beboere
Der blev derfor planlagt en række interviews med et repræsentativt udsnit af beboere i forskellige boligtyper og forskellige byer – både yngre og ældre, der boede i alt fra rækkehus til lejlighed. Det færdige produkt blev en totalliste med en række positive statements fra beboerne samt tilhørende billeder. I de kommende reklamer, annoncer m.m. kan Domea anvende statements og billeder, som vil blive det centrale element i kampagneudviklingen.