Da Danmarks første specialudviklede pc til ældre skulle lanceres, hjalp Related dukaPC med at målrette PR-indsatsen over for både ældre og deres pårørende. Mulighederne for produktomtale blev optimeret gennem bl.a. versionerede pressemeddelelser og positive udtalelser fra Ældre Sagen. Resultatet udeblev ikke.

Med et stigende antal informationer fra bl.a. offentlige myndigheder på nettet og den øgede kommunikation mellem venner og familie via bl.a. e-mails og Facebook, går de mange seniorer, som ikke benytter sig af en computer, glip af en del. Derfor har virksomheden dukaPC udviklet en computer, som er brugervenligheden selv og yderst simpel af anvende. Computeren kræver ingen teknisk viden om installationer, opkoblinger og sikkerhedsopdateringer hverken før eller efter købet. Den leveres med internetabonnement, ligesom alle løbende program- og sikkerhedsopdateringer varetages af virksomheden.  Og så er den flot designet uden på nogen måde at signalere, at den er tilpasset særlige behov.

Med ca. en halv million ældre over 60 år uden adgang til en computer i hjemmet er behovet for produktet uden tvivl til stede. Samtidig findes der ikke lignende computere, så da dukaPC viste os den nye pc, så vi en ægte nyhed på markedet. Mulighederne for redaktionel omtale var derfor store, og PR var et oplagt valg, da computeren skulle lanceres.

Reelt produkt med god nyhedsværdi
Produktlanceringen blev sat i værk med en lokal og en landsdækkende pressemeddelelse, som bl.a. byggede på tal fra Danmarks Statistik om de mange computerløse seniorer og derudover indeholdt gode billeder samt en positiv udtalelse fra Ældre Sagen, som er Danmarks største ældreorganisation.

- Produktets kvalitet og gode hensigter banede vejen for en udtalelse fra Ældre Sagen, som ser pc’en som det første reelle bud på en computer tilpasset ældre. I kraft af Ældre Sagens størrelse og betydning har deres opbakning været med til at øge troværdigheden omkring produktet, fortæller Mette Louise Ohana, kommunikationsspecialist i Related.

Omtale på mange platforme
Pressemeddelelsen blev rigtig godt modtaget og fik bl.a. omtale i store dagblade som Jyllands-Posten og B.T., online-aviser som Politiken.dk og Fpn.dk, i en lang række regionale dagblade samt på flere it-mediers hjemmesider. Sidenhen er produktet blevet udbudt til test og konkurrencer i henholdsvis it- og livsstilsmagasiner, som har en længere produktionstid. Dermed forlænges den periode, produktet får omtale i, og det kommer ud til forskellige målgrupper.

- Med det rigtige produkt er PR et rigtigt effektivt middel til at få omtale. Hvis mængden af omtale omregnes til annoncering, er det ret tydeligt, at man kommer rigtigt langt for få midler ved at anvende PR. Samtidig er redaktionel omtale langt mere troværdig end reklamer, så læserne har ikke paraderne oppe og vil ofte gerne læse mediers vurderinger af alverdens produkter, fortæller Mette Louise Ohana.

Eksempler på omtalen kan ses her:
http://fpn.dk/Seniorvenlig pc 
http://politiken.dk/Ældrevenlig pc