I den vestligste del af Danmark ligger Vadehavsbageriet, som leverer et bredt sortiment af bake off-produkter til bl.a. Shell, Spar, SuperBest, Letkøb, Nærkøb, Q8 og 7-Eleven-butikker i hele Danmark. I november hoppede bageriet med på fuldkornsbølgen og lancerede de første fuldkornsprodukter i Q8-butikker over hele landet. En presseaktivitet i to versioner var med til at skabe omtale af de nye produkter.

Vadehavsbageriet arbejder løbende på at øge kendskabet blandt de forbrugere og købmænd, som kommer i kontakt med deres produkter uden at vide, hvor det kommer fra. Samtidig vil bageriet gerne gøre op med det blakkede ry, som bake off-produkter til tider har. Som en del af denne proces har bageriet for nyligt fået en ny grafisk identitet, og samtidig har ønsket været at øge omtalen i både lokale medier og branchens fagmedier.

Jytte Kruse, som er indehaver af Vadehavsbageriet, tog derfor kontakt til Related i oktober måned:

- Vi tog en indledende snak med kunden over telefonen og fulgte op med et arbejdsmøde i Ribe, hvor vi drøftede mulige historier og vinkler. Vi blev hurtigt enige om, at den første aktivitet skulle handle om bageriets nye fuldkornsbrød, der har fået tildelt det kendte, orange fuldkornslogo, fortæller Karin Toftegaard Matthiesen, der er kommunikationsspecialist i Related og fortsætter:

- Brødene blev lanceret i Q8’s butikker over hele landet fra midten af november, og denne timing kunne vi bruge i pressemeddelelsen til at slå på aktualiteten i den første presseaktivitet, som blev sendt ud i forbindelse med selve lanceringsdatoen.

Presseaktiviteten blev udarbejdet i to versioner; en til de lokale og landsdækkende forbrugermedier og en til de relevante fagblade i fødevarebranchen.