Optikerkæden Opto Gruppen består af 140 butikker fordelt over hele landet. Fælles for butikkerne er fokus på faglighed og høj kvalitet. For at øge butikkernes synlighed lokalt har Opto Gruppen i samarbejde med Related udarbejdet et lokalt PR-koncept, hvor butikkerne hver især udsender månedlige pressemeddelelser. De skal ikke reklamere for produkter, men derimod give svar på nogle af de spørgsmål, som optikerne oftest oplever.

Rigtigt mange danskere har problemer med synet. Men det er typisk optikerreklamer med fokus på pris, som dominerer billedet. Det ønsker Opto Gruppen at gøre op med.

- Vi ønsker at fokusere på fagligheden, som, vi mener, er glemt i junglen af ugennemsigtige priser og rabatter. Folk, som har brug for briller eller linser, har krav på god rådgivning og professionel hjælp, fortæller Annemette Graversen, marketing koordinator i Opto Gruppen og tovholder på projektet.

De lokale optikere kan og vil gerne svare på de spørgsmål, som mange mennesker har om briller og syn generelt. Samtidig vil Opto Gruppen gerne signalere, at optikerne i kæden er selvstændige butikker med hver deres specialer og kompetencer. Men fælles for dem er den gode rådgivning.

Spørg lægen
- Faktisk opstod ideen, da en lokalavis henvendte sig til en af vores optikere og spurgte, om han ikke kunne tænke sig at have en fast rubrik i avisen, hvor han svarede på spørgsmål om et aktuelt emne. Vi havde i et stykke tid overvejet at benytte PR og pressemeddelelser, fordi det er en god måde at nå ud til mange på. Så det endelige setup kombinerer de to ideer, forklarer Annemette Graversen.

Butikkerne har kunnet vælge mellem to formater – en traditionel pressemeddelelse og et såkaldt ”spørg lægen-format”, hvor den lokale optiker svarer på konkrete spørgsmål med relation til et bestemt emne. Den sidste kategori henvender sig til de butikker, som har en aftale med deres lokale medie om en fast leverance af input.

- Optik er et fagområde, som er relevant for utroligt mange, så brevkasse-formatet egner sig fint til emnet. Og vi håber, at det kan blive et lokalt bud på ”Lægens bord”, slutter Annemette Graversen.